江西自考00181广告学(一)资料：广告策略

江西自考00181广告学(一)资料：广告策略

1、【识记】简述广告策划的含义及其内容？

（1）广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。

（2）广告策划包括的内容多、范围广，诸：广告对象的确定、广告主题的安排、广告策略的制定、广告方式的选择、广告媒体的选择、广告时机的选择、广告效果的评估，等等。

2、【领会】简述广告策划的宗旨是为了广告客户提供的服务的原因？

广告经营单位进行广告策划是为广告客户服务的。广告经营单位受广告客户的委托进行广告策划，制定的｛广告策划书｝，要经广告客户审核、认可，双方签定经济合同，方能生效。如果广告客户对广告经营单位制定的｛广告策划书｝不满意，可以提出修改意见，也有权撤消委托。所以说广告策划的宗旨是为广告客户服务。

3、【识记】广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为未来广告活动的蓝图。（单选）

4、【领会】简述｛广告策划书｝与｛广告合同文本｝的相互关系？

（1）｛广告策划书｝不同于广告合同。前者是广告经营单位开展广告活动的工作安排，后者是规定广告经营单位和广告客户相互权利和义务，具有法律效应的契约。

（2）二者有密切的联系：没有签订广告合同的｛广告策划收｝仅为一厢情愿，有可能因为广告经营单位和广告客户各自的权利与义务不清，使之成为一纸空文：没有｛广告策划书｝而签订的开展大规模广告活动的经济合同是轻举妄动，很难达到好的经济效益。

（3）｛广告策划书｝与广告合同是密不可分的和相辅相成的。在通常情况下，｛广告合同书｝与｛广告策划书｝装订在一起，作为｛广告策划书｝的附录。

5、【识记】简述广告策划的作用？【简答，简答】

（1）避免盲目，统领全局

周密的广告策划可以避免广告活动的盲目性，使广告经营单位的各项工作进然有序地展开。

（2）运筹帷幄，发挥优势

广告策划能够发现广告客户的优势和劣势力，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能力。（3）短长结合，提高效益

广告策划制定广告宣传的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结全在一起。

6、【识记】广告策划时制定广告伟播的长远目标和阶段目标，要做到什么？[单选]

广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到短长结合。

7、【识记】简述广告策划的原则？【，简答】

(1)测查研究的原则

开展调查研究是进行广告策划的基础工作。周密的广告策划来源于深入的调查研究。

（2）运用科学方法的原则

任何经济问题都有着对立统一、相互转化的质和量的两个方面，广告活动也不例外。运用科学方法对于完成广告策划工作具有非常重要的意义。

（3）与广告客户密切配合的原则

广告经营单位从事广告策划，是为广告客户服务的。广告客户的意志所向就是广告经营单位要达到的目的。广告从始至终，广告经营单位就要与广告客户密切配合，通力合作。

8、【识记】简述广告策划的程序的四个阶段、十四个步骤？

广告策划的程序可分为四个阶段，十四个步骤：

一、调查阶段

1）调查预备

2）正式调查

3）资料整理

二、预测阶段

1)分析广告环境

2）确定经营目标

3）选择预测方法

4）进行预测

三、决策阶段

1）确定广告对象和阶段目标

2）确定相应的广告策略

3）确定广告费用预算

4）起草｛广告策划书｝

四、实施阶段

1）分配任务

2）检查执行，协调配合

3）广告效果测算